Po zaimplementowaniu Pixela Facebook na naszej stronie internetowej lub na naszym koncie Google Tag Manager, Pixel będzie uruchamiał się automatycznie w momencie kiedy użytkownik uruchomi naszą witrynę. Jednak aby prowadzić skuteczne kampanie reklamowe konieczne jest nie tylko to aby Facebook rozpoznawał że ktoś odwiedza stronę, ale również to aby algorytmy Facebooka wiedziały co taka osoba ostatecznie na niej robiła. To znaczy, każdy reklamodawca, chce aby Facebook rozpoznał kiedy ktoś kupuje na przykład produkty w jego sklepie czy składa zapytanie zakupowe, ponieważ dzięki temu algorytmy Facebooka będą w stanie nie tylko bezpośrednio określać skuteczność danej kampanii, ale co najważniejsze, będą mogły ją optymalizować. Optymalizować w czasie rzeczywistym bez konieczności wprowadzania manualnych zmian w kampanii.
3 największe korzyści płynące z korzystania z Pixel Facebook Conversion Events
Monitorowanie
Stały dostęp do danych pozwala na to, aby mierzyć rzeczywiste wyniki reklam i kampanii. Możemy zobaczyć między innymi to, czy dany odbiorca podejmuje założone cele np.: dokonuje zakupów, wypełnia formularz zgłoszeniowy, dodaje produkt do ulubionych, czy też rezygnuje z finalizacji transakcji, na konkretnym etapie.
Pozwala to określić, w jakim stopniu realizują się cele kampanii, a następnie określić na którym poziomie, należy daną kampanie czy też kreacje reklamową poprawić. Mamy możliwość skorzystania z listy 17 standardowych zdarzeń lub utworzenia zupełnie nowych, zdarzeń niestandardowych dla naszej witryny.
Optymalizacja
Konfiguracja Eventów Pixela Facebooka sprawia, że nasze treści reklamowe wyświetlane są odpowiednim osobom, które powinny realizować założenia danej konwersji. Zatem nasz przekaz reklamowy trafia do użytkowników, na którym nam najbardziej zależy. W przypadku standardowych reklam, które tworzone są, na Facebooku bez użycia Eventów Pixela, kampanie reklamowe docierają do grup osób które uprzednio zdefiniowaliśmy ale nie są już później optymalizowane. Jednak w przypadku tworzenia kampanii i optymalizacji ich pod dany Event Pixela Facebook, po zdefiniowaniu przez nas grupy odbiorców i uruchomieniu kampanii, facebook będzie na bieżąco tą kampanie analizował, sprawdzał kto dokonuje daje interakcji np. zakupu, a następnie na podstawie tych informacji dobierał osoby wewnątrz naszej grupy odbiorców oraz umiejscowienia reklamy, w taki sposób aby jak najwięcej osób dokonało zakupu.
Targetowanie grup odbiorców
Dzięki korzystaniu z eventów, możemy również na ich podstawie tworzyć grupy odbiorców. Na przykład możemy zdefiniować, aby stworzyć grupe odbiorców którzy dokonali eventu Zakup w ciągu ostatnich 180 dni. Tym samym będziemy mogli stworzyć dedykowaną kampanie dla wszystkich naszych klientów.
Jednocześnie po utworzeniu takiej grupy odbiorców, będziemy mogli na jej podstawie stworzyć tak zwane Lookalike Audiences to znaczy grupy odbiorców przypominające uprzednio stworzone grupy.
Być może trochę to skomplikowaliśmy, ale najlepiej zrozumieć to na konkretnym przykładzie.
Jeżeli utworzymy Event Zakup, to będzie on śledził osoby, które kupują na naszej stronie produkty. Następnie utworzymy grupę odbiorców zawierającą tylko osoby, które dokonały eventu Zakup, czyli grupę zawierającą naszych klientów. A następnie Facebook posiada opcje tworzenia grup Lookalike, to znaczy grup składających się z osób najbardziej podobnych do grupy bazowej na której dana grupa Lookalike powstaje.
W naszym przypadku tworząc grupe Lookelike na podstawie naszych klientów, Facebook przeanalizowałby cechy wspólne, cechy demograficzne, zachowanie w sieci osób należących do grupy składającej się z naszych klientów, a następnie na podstawie tych danych wyszukałby na danym terenie, przykładowo w Polsce 1% (albo więcej) ludzi najbardziej podobnych do naszych klientów,
Podsumowując, skonfigurowanie Pixela Facebook oraz Eventów Pixela, pozwala na tworzenie dużo skuteczniejszych kampanii reklamowych zarówno na Facebooku jak i na Instagramie.